宝马在2019年上海国际车展上可谓占尽豪华汽车的风头，全新3系、宝马X4 M和宝马X７等车型均令观众一饱眼福，而其中宝马X7更是掩盖一众豪华车的光芒，矛头直指奔驰GLS。那么这款豪华大型SUV“新生”又具备怎样的产品力？下面编者对其进行全面分析。

定位明确：价格与外观尽显“百万豪车”本色

新车推出xDrive 40i和xDrive M50i两种动力共计4款车型，其售价区间为100.00-162.80万元。100万元起步的入手价格既是富豪们彰显身份的一个暗喻，又能体现宝马X7在大型豪华车阵容里的底气和信心。单单从价格方面而言，宝马X7注定不属于普罗大众，但它豪气冲天的外观确实能成为很多人奋斗的原因。

谈及宝马X7的外观，大概能用霸气、动感与豪华等词来形容，而这些形容词均与它的定位无缝对接。宝马X7给人印象最深刻的便是夸张但不浮夸的双肾状前格栅，它既是宝马，也是定位豪华大型SUV的X7，所以大面积的双肾状与它的身份并无违和感。Design Pure Excellence和M Sport Packet双风格外观为该级别用户提供个性化选择，而激光大灯既是X7的亮点也是富豪们彰显身份的利器。

战略解释：X７成为宝马进军豪华大型SUV的里程碑

在X7尚未发布之时，宝马在大型SUV的市场尚为一片空白，而奔驰GLS独揽BBA豪华大型SUV的市场，并一直持续多年。伴随着中国、美国这两大SUV市场消费者们对SUV的呼声与需求日渐高涨，各种紧凑型SUV、中型SUV甚至中大型SUV都已经无法满足SUV消费者的需求。宝马清楚现在出击还为时未晚，所以宝马X7便顺势而出。

自从X5的加大肾状出现在消费者眼前后，人们便对宝马的豪华有了进一步的认识。宝马的豪华一方面来源于自身的品牌价值，另一方面则来源于出色的、霸气的视觉效果，这种内外兼修的豪华就是宝马的调性。基于这种调性，宝马X７作为宝马首辆大型SUV无疑具备着里程碑意义，因此宝马进军豪华大型SUV的号角由宝马X7吹起。

市场分析：成为大型豪华车细分市场的强手

豪华大型SUV的细分市场的竞争并不像紧凑型A级车、热门B级车或者豪华C级车之间的竞争那般惨烈。目前市场上的主要豪华大型SUV有奔驰GLS、宝马X7、雷克萨斯LX、凯迪拉克凯雷德等，而且每款都有其独特之处以及明确的客户性格取向，比如说奔驰GLS倾向绝对豪华、凯雷德的超凡霸气和宝马X7的豪华与运动结合，所以在豪华大型SUV的选择一般不会出现选择困难的情况。

就目前而言，真正在豪华大型SUV上取得制霸地位的尚为奔驰GLS，而像凯雷德、LX和QX80等车则是小众之中的小众。但现在宝马X７的登场似乎令格局有所改变，同样是BBA豪华品牌，宝马X７在外观优于GLS、其他各方面表现与GLS不相伯仲的前提下，GLS的地位无疑会受到极大的挑战，而宝马X７正是这位身带豪气的挑战者，颇有一股“新官上任三把火”的趣味。

写到最后：

宝马X７的面目我们已经有所了解，尺寸夸张的双肾状并不会引发观者不适。相反的，更大尺寸的标志性双肾状格栅令宝马X７给人霸气但不浮夸的既视感。宝马X７通过霸气外观以及百万起步的售价确立其定位，紧接着在该定位上进一步认清自己在豪华大型SUV的战略地位，并凭借豪华与运动相结合的特点虏获豪华大型SUV这一细分市场的消费者。因此，编者认为宝马X７的市场表现并不会亚于GLS这位豪华大型SUV的“头号种子”，反扳一城尚不为过！